Når kampagner misser målet

København 26. februar 2018

Lækre kampagner flytter ikke nødvendigvis adfærd.

Fødevarestyrelsen og Sundhedsstyrelsen bruger hvert år mange millioner kroner på oplysningskampagner, som har til formål at ændre folks usunde vaner. De bygger på en formodning om, at mere viden giver bedre adfærd, skriver specialkonsulent i Halo. agency Jakob Rachmanski. Men mennesker mangler typisk ikke viden om, hvad der er problemet med en usund livsstil. Ofte er de endda også motiverede til at ændre deres adfærd. Det, der mange gange savnes, er, hvordan de kan overkomme deres indgroede vaner. Ved at vinkle kommunikationstiltag til at aktivere følelser frem for kun at præsentere mere viden, kan oplysningskampagner give et bedre resultat – og den ønskede ændring i adfærd.

Læs hele Jakob Rachmanskis indlæg her.